TikTok-Fotokarussells vs. Videos: Was die Daten über Engagement sagen

Lohnt es sich, Fotokarussells auf einer Video-Plattform zu posten? Zwei unabhängige Analytics-Unternehmen haben große Stichproben von TikTok-Posts untersucht. Bei der Engagement-Rate zeigen ihre Ergebnisse in dieselbe Richtung – mit wichtigen Einschränkungen.

Fanpage Karma (2025): ca. 700.000 Posts

Fanpage Karma hat fast 700.000 TikTok- und Instagram-Posts analysiert, die zwischen dem 1. Januar und dem 31. Mai 2025 veröffentlicht wurden, und Reichweite, Engagement, Likes und Shares verglichen (Quelle). Für TikTok ergab sich:

• Die Reichweite von Karussells lag nur etwa 3 % höher als die von Videos – also ungefähr gleich.
• Die Engagement-Rate von Karussells war über 81 % höher, d. h. etwa das 1,81-Fache der Interaktionen von Video-Inhalten.
• Karussells erhielten fast 82 % mehr Likes.
• Shares lagen etwa ein Drittel niedriger als bei Videos.

Metricool (2024): 87.600 Accounts

Die dritte jährliche TikTok-Benchmark-Studie von Metricool analysierte 87.600 private und berufliche Accounts, 1.001.817 Videos und 73.388 Bilder und Karussells, die zwischen Mai und Oktober 2024 gepostet wurden (Quelle). Die Ergebnisse:

• Videos erhalten fast 60 % mehr Interaktionen als Bilder und Karussells.
• Bilder und Karussells übertreffen die Engagement-Rate von Videos aber um mehr als 25 %: Sie erreichen ein kleineres Publikum, das jedoch mehr interagiert.
• Accounts posten Bilder und Karussells weit seltener als Videos – im Schnitt kaum einmal pro Woche.

So liest du diese Zahlen

• Engagement-Rate ≠ Gesamtreichweite. Beide Studien zeigen, dass Karussells Zuschauer häufiger zu Likes bewegen; keine zeigt, dass Karussells deutlich mehr Menschen erreichen.
• Bei Shares liegen Videos weiter vorn (Fanpage Karma), ebenso bei der absoluten Zahl der Interaktionen (Metricool). Wenn dir Verbreitung über Shares wichtig ist, bleibt Video stark.
• Selektionseffekte. Es werden weniger Karussells gepostet, und die Accounts, die sie posten, unterscheiden sich womöglich von typischen Video-Accounts. Es handelt sich um Beobachtungsvergleiche, nicht um kontrollierte Experimente.
• Der echte Test ist dein Publikum. Vergleiche deine eigenen Karussells mit deinen eigenen Videos aus demselben Zeitraum.

Miss es an deinem eigenen Account

Die Karussell-Analyse von CarouselStats nimmt einen TikTok-Nutzernamen und zeigt pro Karussell Aufrufe, Likes, Kommentare, Saves und Engagement-Rate, hebt Posts über dem Median des Creators hervor und liest den Text auf den Slides per OCR aus, damit du siehst, welche Hooks funktionieren. Außerdem kannst du Karussells, die du studieren willst, herunterladen.

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