Carrousels photo TikTok vs vidéos : ce que disent les données sur l’engagement

Est-ce utile de publier des carrousels photo sur une plateforme pensée pour la vidéo ? Deux sociétés d’analyse indépendantes ont étudié de vastes échantillons de publications TikTok. Sur le taux d’engagement, leurs conclusions vont dans le même sens, avec des nuances importantes.

Fanpage Karma (2025) : environ 700 000 publications

Fanpage Karma a analysé près de 700 000 publications TikTok et Instagram publiées entre le 1er janvier et le 31 mai 2025, en comparant portée, engagement, likes et partages (source). Sur TikTok, l’étude constate que :

• la portée des carrousels n’est supérieure que d’environ 3 % à celle des vidéos – à peu près équivalente ;
• le taux d’engagement des carrousels est supérieur de plus de 81 %, soit environ 1,81 fois les interactions des contenus vidéo ;
• les carrousels reçoivent près de 82 % de likes en plus ;
• les partages sont environ un tiers moins nombreux pour les carrousels que pour les vidéos.

Metricool (2024) : 87 600 comptes

La troisième étude annuelle TikTok Benchmark de Metricool a analysé 87 600 comptes personnels et professionnels, 1 001 817 vidéos et 73 388 images et carrousels publiés entre mai et octobre 2024 (source). Elle indique que :

• les vidéos reçoivent près de 60 % d’interactions en plus que les images et carrousels ;
• mais les images et carrousels dépassent le taux d’engagement des vidéos de plus de 25 % : ils touchent une audience plus réduite, mais qui interagit davantage ;
• les comptes publient beaucoup moins souvent des images et carrousels que des vidéos – en moyenne à peine une fois par semaine.

Comment interpréter ces chiffres

• Taux d’engagement ≠ portée totale. Les deux études montrent que les carrousels transforment davantage de spectateurs en likes ; aucune ne montre qu’ils touchent beaucoup plus de monde.
• Les vidéos restent devant sur les partages (Fanpage Karma) et sur le nombre brut d’interactions (Metricool). Si votre objectif est la diffusion par le partage, la vidéo reste un format fort.
• Effets de sélection. Les carrousels sont moins nombreux, et les comptes qui en publient peuvent différer des comptes vidéo typiques. Il s’agit de comparaisons observationnelles, pas d’expériences contrôlées.
• Votre audience est le vrai test. Comparez vos propres carrousels à vos propres vidéos sur une même période.

Mesurez-le sur votre compte

L’analyse de carrousels de CarouselStats prend un nom d’utilisateur TikTok et affiche, pour chaque carrousel, les vues, likes, commentaires, enregistrements et le taux d’engagement ; elle met en avant les publications au-dessus de la médiane du créateur et extrait le texte des diapositives par OCR pour voir quelles accroches fonctionnent. Vous pouvez aussi télécharger les carrousels que vous souhaitez étudier.

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