Carruseles de fotos vs. vídeos en TikTok: lo que dicen los datos sobre la interacción

¿Merece la pena publicar carruseles de fotos en una plataforma centrada en el vídeo? Dos empresas de analítica independientes han estudiado grandes muestras de publicaciones de TikTok. Sus conclusiones apuntan en la misma dirección en cuanto a la tasa de interacción, con matices importantes.

Fanpage Karma (2025): unas 700.000 publicaciones

Fanpage Karma analizó casi 700.000 publicaciones de TikTok e Instagram publicadas entre el 1 de enero y el 31 de mayo de 2025, comparando alcance, interacción, me gusta y compartidos (fuente). En TikTok encontró que:

• El alcance de los carruseles fue solo un 3 % mayor que el de los vídeos, prácticamente igual.
• La tasa de interacción de los carruseles fue más de un 81 % mayor, es decir, unas 1,81 veces las interacciones del contenido en vídeo.
• Los carruseles recibieron casi un 82 % más de me gusta.
• Los compartidos fueron aproximadamente un tercio menores en los carruseles que en los vídeos.

Metricool (2024): 87.600 cuentas

El tercer estudio anual TikTok Benchmark de Metricool analizó 87.600 cuentas personales y profesionales, 1.001.817 vídeos y 73.388 imágenes y carruseles publicados entre mayo y octubre de 2024 (fuente). Según el informe:

• Los vídeos reciben casi un 60 % más de interacciones que las imágenes y los carruseles.
• Pero las imágenes y los carruseles superan en más de un 25 % la tasa de interacción de los vídeos: llegan a una audiencia menor, pero esa audiencia interactúa más.
• Las cuentas publican imágenes y carruseles con mucha menos frecuencia que vídeos: de media, apenas una vez por semana.

Cómo interpretar estas cifras

• Tasa de interacción ≠ alcance total. Ambos estudios muestran que los carruseles convierten a más espectadores en me gusta; ninguno demuestra que lleguen a muchísimas más personas.
• Los vídeos siguen liderando en compartidos (Fanpage Karma) y en número bruto de interacciones (Metricool). Si tu objetivo es la difusión a través de compartidos, el vídeo sigue siendo fuerte.
• Efectos de selección. Se publican menos carruseles, y las cuentas que los publican pueden ser distintas de las que suelen publicar vídeos. Son comparaciones observacionales, no experimentos controlados.
• La prueba real es tu audiencia. Compara tus propios carruseles con tus propios vídeos en el mismo periodo.

Mídelo en tu propia cuenta

Las analíticas de carruseles de CarouselStats toman un usuario de TikTok y muestran visualizaciones, me gusta, comentarios, guardados y tasa de interacción por carrusel, destacan las publicaciones por encima de la mediana del creador y extraen con OCR el texto de las imágenes para que veas qué ganchos funcionan. También puedes descargar los carruseles que quieras estudiar.

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