TikTokのフォトカルーセルと動画、エンゲージメントが高いのは？データで比較

動画中心のプラットフォームで、フォトカルーセルを投稿する価値はあるのでしょうか。2つの独立した分析会社が、TikTok投稿の大規模なサンプルを調べています。エンゲージメント率については両者とも同じ傾向を示していますが、重要な注意点もあります。

Fanpage Karma（2025年）：約70万件の投稿

Fanpage Karmaは、2025年1月1日〜5月31日に公開されたTikTokとInstagramの投稿約70万件を分析し、リーチ、エンゲージメント、いいね、シェアを比較しました（出典）。TikTokについての結果は次のとおりです。

• カルーセルのリーチは動画より約3%高いだけで、ほぼ同等。
• カルーセルのエンゲージメント率は81%以上高く、動画コンテンツの約1.81倍のインタラクション。
• カルーセルはいいねが約82%多い。
• 一方、カルーセルのシェアは動画より約3分の1少ない。

Metricool（2024年）：87,600アカウント

Metricoolの第3回年次TikTokベンチマーク調査では、2024年5月〜10月に投稿された個人・ビジネスの87,600アカウント、動画1,001,817本、画像・カルーセル73,388件を分析しました（出典）。報告された内容は以下です。

• 動画は画像・カルーセルよりインタラクションが約60%多い。
• しかし画像・カルーセルは、エンゲージメント率で動画を25%以上上回る。届く人数は少ないものの、その人たちの反応が多い。
• アカウントが画像・カルーセルを投稿する頻度は動画よりずっと低く、平均で週1回にも満たない。

数字の読み解き方

• エンゲージメント率 ≠ 総リーチ。どちらの調査も、カルーセルが視聴者をいいねにつなげる割合が高いことを示していますが、カルーセルが大幅に多くの人に届くことを示したものではありません。
• シェアでは依然として動画が優勢（Fanpage Karma）、インタラクションの総数でも同様です（Metricool）。シェアによる拡散が目的なら、動画は今も強力です。
• 選択バイアス。カルーセルは投稿数が少なく、カルーセルを投稿するアカウントは一般的な動画投稿者と性質が異なるかもしれません。これらは観察に基づく比較で、統制された実験ではありません。
• 本当の答えはあなたのフォロワーにある。同じ期間の自分のカルーセルと自分の動画を比べてみましょう。

自分のアカウントで測ってみる

CarouselStatsのカルーセル分析は、TikTokのユーザー名を入れるだけで、カルーセルごとの再生数・いいね・コメント・保存数・エンゲージメント率を表示し、クリエイターの中央値を上回った投稿をハイライトします。さらにOCRでスライド上のテキストを読み取るので、どのフックが効いているかがわかります。研究したいカルーセルはダウンロードすることもできます。

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