Фотокарусели и видео в TikTok: что говорят данные о вовлечённости
Автор: Harmony Crafted · · 5 мин чтения
Стоит ли публиковать фотокарусели на видеоплатформе? Две независимые аналитические компании изучили большие выборки постов TikTok. По вовлечённости их выводы указывают в одну сторону — с важными оговорками.
Fanpage Karma (2025): около 700 000 постов
Fanpage Karma проанализировала почти 700 000 постов в TikTok и Instagram, опубликованных с 1 января по 31 мая 2025 года, и сравнила охват, вовлечённость, лайки и репосты (источник). Для TikTok:
- Охват каруселей был лишь примерно на 3% выше, чем у видео, — то есть почти одинаковый.
- Вовлечённость каруселей была выше более чем на 81%, то есть примерно в 1,81 раза больше взаимодействий, чем у видео.
- Карусели получили почти на 82% больше лайков.
- Репостов было примерно на треть меньше, чем у видео.
Metricool (2024): 87 600 аккаунтов
Третье ежегодное исследование TikTok от Metricool охватило 87 600 личных и бизнес-аккаунтов, 1 001 817 видео и 73 388 изображений и каруселей, опубликованных с мая по октябрь 2024 года (источник). Результаты:
- Видео получают почти на 60% больше взаимодействий, чем изображения и карусели.
- Но изображения и карусели превосходят видео по вовлечённости более чем на 25%: они охватывают меньшую аудиторию, зато она активнее взаимодействует.
- Аккаунты публикуют изображения и карусели гораздо реже, чем видео, — в среднем едва ли раз в неделю.
Как читать эти цифры
- Вовлечённость ≠ общий охват. Оба исследования показывают, что карусели чаще побуждают зрителей ставить лайки; ни одно не показывает, что карусели охватывают заметно больше людей.
- По репостам видео по-прежнему впереди (Fanpage Karma), как и по абсолютному числу взаимодействий (Metricool). Если вам важно распространение через репосты, видео остаётся сильным форматом.
- Эффект отбора. Каруселей публикуется меньше, а аккаунты, которые их публикуют, могут отличаться от типичных видеоаккаунтов. Это наблюдательные сравнения, а не контролируемые эксперименты.
- Настоящая проверка — ваша аудитория. Сравните свои карусели со своими видео за тот же период.
Измерьте на своём аккаунте
Аналитика каруселей CarouselStats принимает имя пользователя TikTok и показывает для каждой карусели просмотры, лайки, комментарии, сохранения и вовлечённость, выделяет посты выше медианы автора и распознаёт текст на слайдах с помощью OCR, чтобы вы видели, какие хуки работают. Карусели для изучения можно также скачать.
По теме: советы по дизайну каруселей.